Marketing není reklama, e-maily a pohlednice! | - 2024

Ivo Toman o reklamě a marketingu v realitách

Článek Carolyn Higgins

Kdybych se zeptal 100 lidí, aby definovali marketing, asi bych dostal 100 různých odpovědí. Problém je, že "marketing" se stal hezkým malým eufemismem pro špinavá slova jako "reklama", "prodej" a "di

rect mail".

Také jsem si všiml,: Potkala jsem si jednoho dne toho, kdo dělá známky - představil se jako "Marketer". Poté jsem potkal ženu, která prodává online reklamy, a také se označila jako "Marketer". Všude, kam jdu, narazím na lidi, kteří na první pohled dělají to, co dělám, ale když jsem se ponořil o něco hlouběji, zjistil jsem, že opravdu prodávají nějaký marketingový nástroj; ne skutečně se zabývajícím větším obrázkem - nebo procesem a plánováním marketingu.

Byl jsem schopen odpustit prodejcům marketingových nástrojů, které se nazývají Obchodníci - myslím, že to každý dělá. Ale pak jsem si četl článek generálním ředitelem velmi známé společnosti, která je poskytovatelem marketingových nástrojů (nazývají se také "Marketers"). Ve svém článku se zabýval otázkou, že " není marketing a reklama stejná? " Jeho odpověď byla: "No, ne opravdu. Dovolte mi vysvětlit rozdíly. Reklama zahrnuje: reklamy, billboardy, rozhlas a noviny. Marketing zahrnuje: e-maily, dopisy, pohlednice a fax. "CO? (Ok, v naprosté spravedlnosti napsal, že marketing "zahrnuje" není marketing "je", ale přesto tento příklad použil k odpovědi na otázku "jak se marketing a reklama liší?", Což mě vede k tomu, což je odlišuje.) OK - jasně je tam spousta zmatek. Marketing a reklama nejsou stejné. Reklama není marketing. Pohlednice nejsou marketing. Známky nejsou marketing. E-maily nejsou marketing. Jsou to

nástroje používané v procesu marketingu. Jsou to samy o sobě "Marketing". Tak tedy, co je marketing?

Wikipedia -

Marketing je proces, kterým společnosti vytváří zájem zákazníků o zboží nebo služby. Vytváří strategii, která je základem pro prodejní techniky, obchodní komunikaci a rozvoj podnikání. [1] Jedná se o integrovaný proces, pomocí kterého firmy vytvářejí silné vztahy se zákazníky a vytvářejí hodnotu pro své zákazníky a pro sebe. [1] Americká marketingová asociace (AMA) -

Marketing je činnost, soubor institucí a procesů vytvářet, komunikovat, doručovat a vyměňovat nabídky, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost jako celek. Všimněte si, že žádná z těchto definic neobsahuje slova "e-mail", "reklama" nebo "pohlednice"? To proto, že tyto věci jsou pouze nástroji, které slouží k vytváření zájmů zákazníků, zapojování se do nich a přimět je, aby si od nás koupili. Podívejte se na definici AMA a uvádějí, že marketing je víc než aktivita marketingu (tj. E-mailování) - je to

soubor institucí a procesy pro vytváření zájmu. Chci, abyste si byli vědomi. Všichni víme, že potřebujeme marketing, ale být chytrý; zjistěte, co to skutečně znamená, a nevěřte jen tomu, kdo se prodává, který se nazývá marketingový obchodník a půjde do vašeho obchodu, kde prodává marketingový nápad týdne. Marketing je proces - není to jednorázová dohoda. Nákup reklamy nebo znamení nebo e-mailové kampaně bez celkové strategie nebo plánu je prostě ztrátou času a peněz. Vzdělávejte se - věnujte čas tomu, abyste se moudře učil a investoval do vašeho podnikání.

Bottom line: Marketing je

strategie. Je to vše-zahrnující, plánování, plánování, studium, inventování, výzkum, testování a cvičení strategie . A nemám na mysli strategii pro získání 20% míry odpovědi na e-mailovou kampaň, 100 kupónů z tiskových reklam nebo 20 doporučení z vaší skupiny odkazů. Marketing je větší než to - mnohem větší. A když to uděláte správně, získáte větší výsledky, než jste kdy dokázali! Více informací o marketingové strategii a plánování naleznete na adrese //FortuneMarketingCompany.com

Carolyn Higgins je prezidentem a zakladatelem Fortune Marketingová společnost. Jejím osobním posláním je pomáhat malým podnikům přestat plýtvat penězi na reklamu a propagační akce, které neposkytují a pomáhat vám implementovat efektivní marketingový systém, který vám přinese více zákazníků - neustále.