Udělej si svůj PR stojan za dokonalý zdroj |

Když myslíte na public relations nebo publicitu, co na to přijde? U některých lidí (dokonce i u některých typů PR) může znamenat pronásledování nebo dokonce odhalení médií, aby se dostali k vygenerování příběhu o vás, vašem produktu nebo vaší firmě. Někdy to funguje, ale často to není. Jako PR profesionál si uvědomuji, že média v tradičním smyslu potřebují příliš mnoho PR. To, co média potřebuje, je jejich vlastní význam PR - Perfektní zdroje.

Udělej si média do tebe!

Sestavte si krátkou informaci, která zdůrazňuje vaše odborné znalosti pro snadnou orientaci v médiích. Dokonce jsem šel tak daleko, abych kompiloval informační štítky pro klienty a jednoduše jsem je připojil k zadní straně vizitky nebo Rolodexové kartě, kterou média potom mohou dát do "budoucího souboru". Jednoduše řečte, že byste rádi sdíleli své zkušenosti s nimi, když vznikne "nová pozornost". A věřte mi, potřeba vznikne dřív, než vy nebo média myslíte, že to bude.

Jakmile jste ve své odborné oblasti založen jako dokonalý zdroj, mediální oddělení se k vám obrátí, když se objeví zajímavý problém, který se týká vašeho odvětví na světlo. Například, když akciový trh stoupá nebo klesá, co okamžitě dělají média? Jako bývalý televizní reportér / producent, vím, co jsem udělal. Reaktivně jsme se pokusili vyděsit finančního plánovače Perfect Resource nebo burzovní makléře, abychom získali reakci nebo lokalizovali příběh. Prostředky, které jsme použili v rozhovorech, byly více než pravděpodobné ti, kteří učinili nějaký proaktivní domácí úkol. BINGO! Okamžitá reklama ZDARMA a související odpověď spotřebitelů; jakmile byl rozhovor vytištěn nebo vysílán, zdroj by vždy viděl nárůst obchodních a / nebo volání.

Tento typ PR nemusí vést k okamžitému zájmu médií nebo expozici. Vytvořit nějakou okamžitou odpověď … lžíce - krmte ty hladové mediální skřípky! Otočte novinky do svých zpráv. Pokud se příběh, který se týká vašeho odborného oboru, rozpadne nebo se chystá zlomit, ať už je to místní nebo národní, uskutečněte rychlé telefonování nebo fax, který říká: "Mohu svým čtenářům / divákům / posluchačům pomoci pochopit, co to znamená a jak reagovat. "Mnoho novinářů vás na místě vypořádat.

Vaše odborné znalosti se nemusí omezovat pouze na žetony a citáty ve vašich místních novinách nebo na místních vlnách. Začněte místně a pak se přesuňte na regionální úrovni, poté na národní úrovni a možná i na mezinárodní úrovni v závislosti na vašem rozsahu odborných znalostí. Pokud skutečně máte produkt, informace, výzkum nebo odborné znalosti v určitém průmyslu nebo médiu … plavete s velkými rybami. Konzultujte s odborníkem v oblasti PR, který vám může pomoci při průzkumu trhu s příslušnými médii v celostátním měřítku. Zkompilujte seznam těch sdělovacích prostředků, které jsou nejen schopné, ale také ochotné poskytnout vám platformu pro sdílení svých odborných znalostí. Mnoho z národních zpravodajských pořadů na sítích, jako jsou CNN a MSNBC, jsou vždy vyhledávány pro kloubové zdroje pohovorů pro své představení - ale musíte vědět, jak se jim dařit prezentovat. V uplynulých měsících jsem přistála na CNN a CNNfn několik klientů a v příštích měsících jsem plánoval další národní výstavy. Využili jsme platformu PR-Perfect Resource a vytvořili jsme vlastní zprávy.

Nezapomeňte, že tyto programy musí generovat dostatek informací pro vyplnění pěti pořadů týdně. A stejně, jako to nenávidí, přiznávají to, tajně nás milují PR typy … zvláště ti z nás, kteří mohou udělat práci editora, reportéra nebo producenta mnohem jednodušší s malým darem PR: ty jako Perfektní zdroj. Co bude znamenat ten dar pro vás? Jakmile jednou zazvonil jeden skvělý reklamní slogan … "Je to dar, který stále dává."