Early Adopter Definice a příklad
Early Adopters Part 1: Who are your Early Adopters?
Obsah:
Co je to:
je někdo, kdo nakupuje nebo zkouší nové produkty
Jak funguje (Příklad):
Prvotřídní uživatelé jsou jedním z pěti typů spotřebitelů (jiní jsou inovátoři, brzy většina, pozdní většina a opožděná) "Diffusion of Innovations Curve", kterou propagoval Everett Rogers. Rogers uvedl, že 2,5% těch, kteří přijmou novou technologii, to dělá velmi brzy (inovátoři); začátečníci představují dalších 13,5% spotřebitelů; brzká většina (34% osvojitelů) přijde dále; pozdější většina (dalších 34% osvojitelů) přijde dále; (16% osvojitelů) je poslední, kdo vyzkouší tuto technologii.
Výzkumníci trhu často popisují, že začínající osvojitelé jsou populární a vzdělaní sociální vůdci. Často budou stávat v pořadí k nákupu nových produktů, i když budou vědět, že nová nebo levnější verze produktu budou brzy k dispozici.
Například první iPhone, který byl spuštěn v roce 2007, přišel s cenou 600 dolarů. O dva měsíce později Apple snížil cenu na 400 dolarů; v červnu 2009 cena opět klesla na 200 dolarů a telefon nabídl dvakrát skladování. Nicméně, brzy osvojitelé tábořili v přední části obchodů Apple a dalších maloobchodníků v roce 2007, aby se dostali na první verzi.
Proč to záleží:
I když ekonomové tvrdí, že ranní osvojovači vykazují iracionální chování, adoptátoři stojí v řadě pro nejnovější výrobky kvůli tomu, co o nich nakupují, a nikoli proto, že jim gadget zvýší jejich produktivitu nebo budou vykonávat určitou funkci.
Včasné adoptory slouží také jako morčata pro nové produkty a jako takové, často poskytují prodejcům cennou zpětnou vazbu pro budoucí vydání a také vytvářejí cennou publicitu pro produkty. Výsledkem je, že inzerenti a prodejci často rekrutují a kultivují začínající uživatele.
