Je šedý čtvrtek dost?

V loňském roce mnoho obchodů přerušilo tradici zahájení prodejních akcí v pátek po Den díkůvzdání, známém také jako černý pátek. Cílové obchody byly otevřeny v 9:00. na "šedý čtvrtek", tříhodinový nárůst od jejich pátečního otevření v půlnoci v roce 2011. Národní maloobchodníci Wal-Mart, Old Navy, Kmart, Toys R Us a Sears patří mezi ty maloobchodní prodejny, které chtějí skákat letní prázdninová sezóna otevřením díkůvzdání - někteří z nich se dokonce otevřou před polednem, ale zavírají své dveře včas na večeři.

Ve zprávě vydané výzkumnou firmou ShopperTrak v roce 2012 byly zveřejněny smíšené výsledky strategie šedého čtvrtka. Firma zjistila, že zatímco maloobchodní provoz se zvýšil o 3,5 procenta, až na 300 milionů návštěv v obchodě, tržby klesly na černém pátku 2012 o 1,8 procenta. "Černý pátek zůstává důležitým dnem v maloobchodě," zakladatel ShopperTrak Bill Martin, uvedl v tiskové zprávě s podrobným popisem zprávy z roku 2012. "V letošním roce … více maloobchodníků než loňský rok začalo své" doorbuster "nabídky ve čtvrtek, díkůvzdání sám. Takže zatímco páteční provoz vzrostl v pátek, tyto čtvrté obchody přitahovaly část výdajů, které jsou obvykle určeny pro pátek."

Nicméně poznamenal, že nakupující se stále oblékají, aby využili nabídky Black Friday - dokonce i když se den předtím začaly prodávat.

Odstranění zaměstnanců a spotřebitelů

Některé prodejny cihel a malty musely bojovat s nespokojenými zaměstnanci při rozhodování o zasahování do tradiční díkůvzdání. V loňském roce pracovníci obchodů Walmart v celé zemi uvedli, otevření Díkůvzdání jako jeden z hlavních důvodů, proč odejít z práce a protestovat.

Casey St. Clair, která pracuje na částečný úvazek u Target, prohlásila v loňském roce společnosti CNN, že by raději měla být s rodinou doma na Den díkůvzdání, než kdyby odhalila prodej černého pátku prodejce. "Moje hlavní otázka není s lidmi, kteří chtějí nakupovat; mohou to udělat ještě, i když si myslím, že dokážou odložit až do pátku, aniž by se svět zhroutil, "řekla. "Můj hněv je zaměřen na ztrátu dne, který byl až dosud považován za dostatečně důležitý, aby mohly být otevřeny pouze ty nejdůležitější služby."

Navzdory těmto stížnostem a protestům zaměstnanců se zdá, že obchody začínají otevírat časy ještě dříve. Kmart nedávno představil své plány otevřít v 6 hodin ráno v den díkůvzdání ráno a zůstat otevřený po dobu 41 hodin rovnou. Oznámení bylo kriticky kritizováno na společenských médiích, protože někteří pracovníci nemohli navštěvovat tradiční večeři díkůvzdání.

"Chápeme, že mnozí společníci chtějí strávit čas se svými rodinami během dovolené," uvedl tým sociálních médií prodejce na stránce společnosti Facebook. "Vzhledem k tomu si myslíme, že obchody Kmart dělají co nejlépe zaměstnance se sezónními spolupracovníky a těmi, kteří potřebují k práci na dovolené."

Důraz je stále na černém pátku, pro teď

Zatímco kontrola stránky společnosti Kmart na Facebooku ukazuje, že mnoho lidí je vehementně proti rozhodnutí maloobchodníka zůstat otevřený po celé dík díkůvzdání, někteří lidé se necítí tak silně, jak prodejce zůstává otevřený všem Den díkůvzdání. Allen Wenzel z Oconto Falls, Wisc. je jedním z mála lidí, kteří vyjadřují neutrální postoj k rozhodnutí Kmarta. "Myslím, že na to bude hodně lidí," řekl Green Bay Press Gazette.

Rozhodnutí Kmartu zůstat otevřené v době, která byla tradičně přidělena k večeři na Den díkůvzdání, by mohla být kanárka v uhelném dolu s ohledem na šedý čtvrtek. Pokud je strategie řetězce úspěšná, pravděpodobně budou následovat další prodejci. Zdá se však, že obchody nezahrnují letošní šedé čtvrteční otevírání hlavních událostí - pravděpodobně ze strachu ze zpětného tlaku od spotřebitelů, skupin pro advokacii rodiny a jejich vlastní pracovníky. Místo toho se snažili udržet pozornost na černém pátku. Například staré námořnictvo má 1 milion dolarů černý pátek, ale bez velké propagace pro den otevření díkůvzdání od 9:00 do 16:00. a 7:00. až do půlnoci.

Maloobchodníci, jako je Old Navy, s největší pravděpodobností vidí příležitost vydělat peníze od nakupujících, kteří mohou mít volný den z práce, ale snaží se vyhnout tomu, aby byli považováni za bezbřežní - jako kdyby říkali: "Jsme tady pro vás, pokud jste chtěl, abych si dělal nějaké nákupy na Den díkůvzdání, neměla velký zájem."

Kupující se nakonec rozhodnou pomocí peněženek, jestliže strategie šedého tisíci maloobchodníků budou dostatečně zasahovat do svých prázdninových tradic.

Holiday Shopping image s laskavým svolením Shutterstock.