Studie černého pátku: 92% z roku 2013 reklamy v černém pátku obsahují přesně stejné položky za stejné ceny jako v roce 2012

Zatímco maloobchodníci často účtují Black Friday jako jedinečný den velkých obchodů, údaje ukazují jinak.

V analýze společnosti Investmentmatome o 25 reklamách z černého pátku od roku 2013 23 z nich uvedlo alespoň jeden produkt za stejnou cenu v roce 2013, jako v reklamě Černého pátku roku 2012 prodejce. Zde je tabulka těchto 25 reklam Black Friday:

Black Friday prodejce	Červená položka opakovaná za stejnou cenu v roce 2013 jako v roce 2012?	Která položka?	Cena v Období 2012 a 2013
Ace Hardware	Y	Špičkový startér	$19.99
CVS	N
Dell	N
Dickovo sportovní zboží	Y	Stolní tenisový stůl ST3100	$249.98
Fred Meyer	Y	LG Wi-Fi Blu-ray / DVD přehrávač	$49.99
Fredův Super Dollar	Y	Elite 3,5 Qt. Fritéza z nerezové oceli	$19.95
Zastavte hru	Y	PS3 Gold DUALSHOCK 3 řadič	$39.99
Přístavní nákladní doprava	Y	US General 30 "11 Zásuvková skříňka	$149.99
hhgregg	Y	Bezdrátové přenosné reproduktory typu Jam	$29.99
Jo-Ann	Y	Singer Patchwork 7285Q Šicí a krejčovský stroj	$194.99
Lowe	Y	3,6 cu ft podložka a 7,3 s elektrickým sušičem	$1,198
Modellovo sportovní zboží	Y	Dámské Nike Revolution Shoes	$39.99
Navy Exchange	Y	Jack Lalanne Power Juicer Express	$74.99
OfficeMax	Y	Brother Laserová tiskárna MFC-7360N Brother All-in-one	$129.99
Pep Boys	Y	Torin 2-Ton Jack	$10
PetSmart	Y	Zvolte Drinkwell Automatic Pet Fountains	$24.99-$39.99
Radioshack	Y	PS3 DualShock bezdrátový ovladač	$39.99
Rituální pomoc	Y	Almond Roca Holiday Tin	$2.99
Sears Outlet	Y	Šéfkuchař Chefman se dvěma plátky	$14.99
Půjčovna karnevalů	Y	Sperry Top-sider Pánské LANYARD	$59.98
Zásobník sportovce	Y	Ledge Karate Monkey Hydration Pack	$9.99
Staples	Y	Laserová tiskárna Brother HL-2240	$49.99
Stein Mart	Y	Kašmírový svetr	$39.96
Walgreens	Y	Dopravní židle nebo Rollator Walker	$79.99

Klíčová cesta

Zatímco dveřmi ukradnou titulky na černém pátku, maloobchodníci mají téměř vždy své police zásobované surovinami.

"Spotřebitelé automaticky předpokládají, že vše v obchodě na černém pátku je hodně. To není ani pravda. Zatímco obchody jistě mají některé skvělé nabídky na ruce, mnoho předmětů inzerovaných na černém pátku se prodává za ceny, které spotřebitelé mohli získat již za loňský rok, "říká Matthew Ong, senior retail analytik společnosti Investmentmatome.

Pro spotřebitele, kteří kupují levné vánoční ozdoby nebo diskontované osušky, se rok po roce zabývat opakováním nemusí být problém. Pro zákazníky nakupující spotřební technologii je však tato taktika špatnou dohodou.

Společnost OfficeMax například prodává tiskárnu Brother Laser MFC-7360N All-in-One za 129,99 dolarů na černém pátku roku 2013, což je pokles z běžných 199,99 dolarů. Tato sleva 70 dolarů vypadá působivě, dokud zákazníci nepovažují OfficeMax za prodej černé pátku za stejnou přesnou tiskárnu za 129,99 dolarů. Zatímco spotřebitelé očekávají, že další rok vydání tiskových produktů bude mít zastaralou bezdrátovou tiskárnu, tento výrobek se na letošním černém pátku nebude prodávat za nižší cenu.

Nakupující, kteří přeskočí černou páteční linku, pravděpodobně moc neztratí. Je tu silná šance, že budou vidět stejné položky za stejné ceny pro Čtvrtek v příštím roce.

Jako vždy nejlepší strategie pro spotřebitele je porovnávat ceny. "Spotřebitelé dělají špatná rozhodnutí, když jsou pod nátlakem, a to je zjevné na černém pátku," říká Ong. "Házení předmětů v košíku není nikdy dobrá strategie. Spotřebitelé by měli vždy vidět reklamy před Black Friday, porovnat nabídky s aktuálními cenami položek a dokonce se podívat, zda obchod prodával stejnou položku za stejnou cenu v loňském roce."

Není to nutně nejlepší prodej roku

Některé obchody v černém pátku a snížení cen byly dostupné i během dalších prodejů během celého roku. Například Macyho "doorbuster", bunda Tommy Hilfiger, Faux Leather 4-Pocket vojenská bombardérská bunda, za cenu 79,99 dolaru na první stránce inzerátu Macy's Black Friday 2013, byla nalezena během nedávného prodeje veteránů Macy za stejnou cenu, 79,99 dolarů.

Jiné nabídky Black Friday mohou být skutečně překonány v různých obdobích roku. Vezměte Kitchenaid Classic Plus stojanový mixer Target. Položka Black Friday prodejní cena je $ 199, $ 30 off z uvedené běžné ceny $ 229.99. Nicméně, když společnost Investmentmatome vyhledala stejnou položku 8. listopadu 2013 na internetových maloobchodních internetových stránkách společnosti Target, cena byla tak nízká, Target ji nemohl zobrazit, dokud nebyla položka přidána do vozíku. Bylo to 183,99 dolarů. To je 46 dolarů z běžných $ 229,99 a $ 16 více dolarů z úspor Black Friday, přes 50% úspor.

Ostatní maloobchodníci Black Friday triky

1. Zneužívání původních cen

Reklamy na černém pátku budou často obsahovat minimální technické specifikace na zařízeních, jako jsou televizory, notebooky a tablety. Důvodem je to, že si maloobchodníci nechtějí, aby kupující zjistili příliš mnoho o těchto produktech před Black Friday. Tyto výrobky jsou často deriváty, které jsou vyrobeny speciálně pro Černý pátek a prázdninové období s menšími vlastnostmi a levnějšími výrobními náklady.

Walmart například uvádí Element 23 "Class LED HDTV za 75 dolarů na stránce 16 své reklamy Black Friday. Walmart poznamenává, že tento televizor je "speciální nákup" a kromě "720p rozlišení" a "60 obnovovací frekvence" neuvádí číslo modelu nebo jiné informace o vlastnostech. Element neobsahuje 23 "LED televizor na svých webových stránkách a základní vyhledávání vyhledávače Element 23 "LED HDTV nevykazuje žádné výsledky, které by se podobaly Walmartově nabídce. Element TV je pravděpodobně odvozený výrobek, levně vyrobený speciálně pro černý pátek a který má připomínat jiné spotřební výrobky.

3. Zlevněné slevy

Maloobchodníci často inzerují ceny poštovních zľav na jejich černém pátečním reklamním skenování. Zatímco potřeba slevy je uvedena v malém textu pod zadanou cenou, nakupující často přehlížejí skutečnost, že budou účtovány více než inzerovaná cena v registru.

Společnost Staples například inzeruje cenu notebooku Toshiba ve výši 299 dolarů ve své reklamní kampani Black Friday. Skutečná registrační cena tohoto notebooku však činí 349 dolarů a spotřebitelé musí předložit "slevu", aby získal kredit ve výši 50 USD.

Metodologie

V sekci analýzy skenování reklam této studie jsme vybrali pouze reklamy v černém pátku, pro které byly v době sběru dat k dispozici úplné kontroly reklam v letech 2012 a 2013. Také jsme se rozhodli analyzovat pouze středně velké reklamy pro tuto studii, aby se zabránilo zaujatosti malých reklam s malou velikostí vzorků produktu a většími reklamami s příliš velkými množstvím položek.

Někteří maloobchodníci také měli v roce 2013 více než jednu opakovanou položku prodávanou za stejnou cenu jako v roce 2012. Uvedli jsme pouze jednu položku v každém obchodě, aby se stůl stal jednoduchým.

Zvažovali jsme dohody o opakovaných zásilkách ve výši 11 centů navzájem za stejnou cenu.

Nákupní reklamy image s laskavým svolením Shutterstock.