Odkud přichází Black Leaf ad leaks?

Maloobchodníci i spotřebitelé se každým rokem připravují na neslavné akce Black Friday, které vyvrcholou nejžhavější částí nákupu na dovolenou. Historicky, den po Den díkůvzdání označil začátek sezóny nákupu svátků, ale nyní obchodníci jako Macy's a Target otevírají své dveře dříve než kdy jindy na Den díkůvzdání! Ve skutečnosti nejsou černé páteřní dveře jedinou věcí, která přijde na začátku tohoto roku.

Během uplynulých deseti let byly černé páteční internetové úniky zveřejněny týdny a nyní měsíce před prodejem. Pokud jste konkurenční honička Black Friday, můžete se s těmito reklamami setkat dříve, ale přemýšleli jste někdy o tom, odkud všichni pocházejí?

Ad zábrany tajemství vyřešené

Na rozdíl od obecné víry, většina reklamních úniků není úmyslně uvolněna maloobchodníky. Maloobchodníci dali měsíc a měsíc čas a energii do svých marketingových strategií pro největší nákupní víkend roku. Určitě by nechtěli plýtvat každou takovou tvrdou práci v jednom úderu tím, že svým konkurentům poskytnou jasný úsporný měřítko, který by překonali. Kromě toho, že se konkurence dostane do ruky, úniky reklam také povzbuzují zákazníky, aby odložili nákupy až do černého pátku, což rozhodně nepomůže prodeji v tady a nyní.

Místo toho se mnoho úniků reklam stane online prostřednictvím anonymních zdrojů. Tyto zdroje často zahrnují, mimo jiné, zaměstnance s exkluzivním časným přístupem k tvrdým kopiím reklam. Tito drobní zaměstnanci fotografují nebo skenují kopie reklam a poté je zveřejňují online. Vzhledem k variabilitě anonymních zdrojů není vždy zárukou, že únik reklam, který vidíte, je legitímný.

Vzhledem k dopadu úniku reklam na jejich marketingové strategie vedle potenciálu pro významné spotřebitelské dezinformace mnohé maloobchodní prodejny ohrožovaly propagátory úniku reklamních prostředků v soudních sporech. V roce 2007 se Walmart snažil omezit online úniky tím, že obešel varovnou zprávu před Černou pátku. V roce 2012 vyvrcholilo více než 30 reklam Black Friday v prvním listopadovém týdnu. To způsobilo, že někteří maloobchodníci posílali písmena "přestat a odcházet" a požádali stránky, aby odstranily reklamy.

Přestože existují určité zjevné nevýhody v úniku předčasných reklam, existují určité výhody. Uvolněním reklamy v černém pátku se obchodníci živí hnědou hysterii v pátek, která zachycuje národy jako hodinky. Maloobchodníci, kteří tuto výhodu uznají, ovládají jinak nepochopitelnou situaci při úniku reklam tím, že strategicky uvolňují proklouznutí a reklamy podle vlastních rozvrhů. Nejlepší slevy se však nakonec ukládají na poslední chvíli. Maloobchodníci budou určitě i nadále přizpůsobovat své marketingové a prodejní strategie až do poslední minuty, aby odrážely vývoj tržeb.

Maloobchodníci a sociální média

Vzhledem k tomu, že online úniky reklam na webových stránkách byly jediným zdrojem zpráv o prodeji Black Friday, nyní sociální média hrají stále větší roli v propagaci prodeje. V letošním roce Macy's a JC Penney využili společnosti Pinterest a Facebook k uvolnění svých prodejních akcí. JC Penney nechal své fanoušky na Facebooku, aby věděli, že namísto loňských knoflíků budou nabízet své sběratelské sněhové koule. Spolu s podrobnou tiskovou zprávou Macy nabídl uživatelům Pinterestu záblesk pohledů na některé z jejich prodejů Black Friday.

Konečné slovo

Prázdninové nakupování se stalo součástí americké tradice jako dýňový koláč a fotbal, takže je jasné, proč se chtějí spotřebitelé připravit. Bez ohledu na jejich zdroj, úniky a obchodování s nimi zaujmou miliony nakupujících, kteří doufají, že dávají všem svým blízkým dary, které si tak zaslouží. Vzhledem k tomu, že reklamy budou každým rokem pokračovat v úniku dříve a dříve, budeme muset počkat a uvidíme, jak se maloobchodní prodejny i nadále přizpůsobují své marketingové strategie.