O prodeji obsahu |

Myslím, že znám obchodní činnost. Byl jsem novinář, publicista, spisovatel odborného článku, mluvčí, blogger a autor knih vydávaných Press, McGraw-Hill atd.

Včera jsem mluvil s dobrým přítelem, který se snaží v obsahu v obchodě. Je to opravdový expert na loď a velmi dobrý spisovatel. Ale je to pomalé.

Součástí problému je, že obsahová činnost není vždy podnikání. Svět je plný odborníků - včetně mne - ochotni psát zdarma, ne za peníze, protože dělají své peníze někde jinde. Některé poskytují obsah výměnou za odkazy, některé pro viditelnost, některé jen proto, že chtějí hlas. Takže je těžší prodávat to, co ostatní dávají.

Když jsem byl novinář, vyplňovali jsme mezery mezi reklamami. Dnes je to mnohem složitější. Proč si hlavní intelektuálové a celebrity postují zdarma na Huffington Post ? Protože chtějí, ne proto, že musí. Proč blog většina lidí? Protože chtějí. Je to vzácný blog, který skutečně dělá své autorské peníze (jistě, existují nějaké a jsou dobře známy, ale oni jsou také jeden z milionu).

Nemyslím si, že budoucnost bude znamenat pro prodej obsahu za peníze. Možná tvůrčí obsah, ale ne obchodní obsah. Zdá se, že svět je plný odborníků, kteří chtějí psát, mluvit a blogovat zdarma (nebo možná i pro odkazy). Dostanou splacené zpět do viditelnosti a doufají, že případný prodej všeho, co skutečně prodávají. A mnozí z nich prostě chtějí napsat o tom, co se jim líbí. Dělají to o tom, že mají hlas a mají určitou viditelnost. Vypadá to, že se to trvale změní v podnikání právě prodávaného obsahu.

A já jsem jeden z těch odborníků. Takže jsem uprostřed tohoto zvláštního větru změn. Pro mě to alespoň miluju.